日本では携帯電話をインターネットの端末として利用することが、世界的に見ても、非常に早く実用化されました。　

情報交換や各種の情報提供の手段として携帯電話をインターネットにつなぐことが、ごく日常的に行われたのです。　

またインターネットを活用することによって、携帯電話のキャリアに関わらず、メールなどをやり取りすることができます。　

インターネットを活用して情報を提供することもごく自然に行われるようになったといえるでしょう。　

携帯電話のキャリア各社も自社と連携した携帯サイトを充実させることで自社の携帯電話の販売促進に役立てようとする動きが活発になりました。　

その後、携帯電話の性能はますます高度化しました。　

通信速度は速くなり、携帯電話の画面も高精度の大画面が採用されるようになり、徐々にPCにあるサイトが携帯サイトに移植されるようになります。　

すると、キャリアに依存しない携帯サイトが生まれると共に、利用者も、自分の見たい携帯サイトを探すのに、携帯サイトでのグーグルやヤフーを活用するようになってきました。　

多くの利用者のいる携帯サイトはPCよりも利用者の多いインターネット端末に成長したのです。　

そうした状況の中で、携帯サイトでもパソコンで見るサイトと同じことが起こるようになりました。　

すなわち、多くの人にサイトを見てもらおうと思えば、検索サイトからの集客、言い換えれば、検索サイトで探したときに上位表示される携帯サイトでなければ、存在感のないサイトになってしまうのです。　

つまり携帯サイトにおいてもSEO対策が必要になってきたのです。　

さらに携帯電話のキャリアの変更が容易になってから、そのキャリアが提供するサイトだけではなく、どのキャリアからでも存在を見つけられ、どのキャリアからでも集客できるサイトが求められるようになりました。　

そうなればグーグルやヤフーの携帯サイトで検索上位に表在される携帯サイトを作りたいと考えるのは当然でしょう。　

このようにして携帯サイトでもSEO対策が求められるようになったのです。　

携帯サイトの検索にもやはりPCのサイトと同じくヤフーとグーグルの携帯サイトがよく利用されています。　

携帯サイトにおけるヤフーやグーグルの検索サイトの歴史はまだまだ短いものです。　

しかし、その急速な普及は目を見張るほどのものです。　

グーグルモバイルが公開されたのは、2005年のことでした。　

ヤフーによるキャリアの公式サイト検索のサービスが始められたのは2007年のことです。　

ヤフーもグーグルもPCにおいては検索サイトの寡占サイトです。　

日本ではヤフーが圧倒的なシェアを維持しており、世界的には、グーグルが圧倒的なシェアを持って君臨しています。　

PCの世界でも先行していたヤフーの検索サイトの地位をグーグルは脅かし、やがて抜いてしまいました。　

その理由は様々だと思われますが、グーグルの圧倒的な技術力もその理由の一つでしょう。　

グーグルの検索エンジンによる検索技術は常に改良され世界最高水準を保っているのです。　

携帯サイトの検索にグーグルが参入したとき、多くの携帯サイトの利用者がグーグルの技術水準に期待しました。　

その後、ヤフーが同じように携帯サイトの検索に進出したときには、ヤフーがPCで提供してきた豊富なサービスを期待したのです。　

そして、その結果、今では携帯サイトでも、ヤフーやグーグルは一般に活用されるようになったわけです。　

グーグルやヤフーが携帯サイトに進出したと同時に、多くのSEO対策の専門家が携帯サイトにもSEO対策が必要になることを確信しました。　

もちろん今ではヤフーも検索エンジンを採用しています。　

公式サイトのみを利用するという携帯サイトユーザーは少なくなっていくでしょう。　

検索サイトが充実すれば、おのずと様々なサイトを訪れる人が増えていくことでしょう。　

わが国における携帯電話のユーザーはのべ約1億人です。　

そのうちの7割に当たる、およそ7，000万人が携帯サイトの検索エンジンを利用しているといわれます。　

今や、インターネットを利用して事業を行うなら、携帯サイトを無視することはできず、携帯サイトを構築するなら、携帯サイトのSEO対策を無視することもできないのです。　

皆さんはインターネットを活用するとき、PCと携帯電話のどちらをよく使いますか？　

気軽にメールをするときには、当然、携帯電話を利用する。　

そしてじっくりと書いた文章をメールで送るときにはPCを利用するといったように使い分けていませんか。　

つまり、PCと携帯電話では使い方も使う目的も違うというわけです。　

ひとりの人が、PCと携帯電話を使い分けるということももちろんありますし、もともとほとんどPCしか使わないとか、携帯電話オンリーでPCはあまり必要ないという人もいるでしょう。　

携帯サイトを構築する際に大事なことは、携帯電話とPCではユーザーとしての特性がずいぶん違うということに自覚的でなければならないということです。　

ユーザー特性の違いは、例えばユーザーの年齢構成にも現れています。　

例えば、現在のPCサイトのユーザーの中心は20～30代前半。　

この世代の人たちは、パソコンの使用に慣れている上に、ビジネス上でもPCを利用することが多く、比較的、PCを利用する時間が長い人たちです。　

しかも、ビジネスでもプライベートでも多くの情報を必要としており、じっくりと情報を集める人たちも、この年代に多いといえるでしょう。　

一言で言えば、若手の社会人といえるでしょう。　

この年代の女性のPCユーザーは、主婦層よりもOL層などが多くなると考えられます。　

仕事や趣味への関心は、同世代の男性と同じく非常に高いといえるでしょう。　

携帯サイトの中心世代は、PC利用者の中心世代より少し若い10～20歳代前半の人たち、学生を中心とした若い人たちといえるでしょう。　

彼らにとっては、携帯電話は手軽に使える情報ツール。　

会話の道具であると同時に手軽に素早く情報を得るための道具です。　

10～20歳代といえば、欲しい情報も自分に身近なこと。　

素早く情報を手に入れることに慣れた彼らは瞬時に欲しい情報が手に入るサイトを見つけ出そうとするはずです。　

このようにPCサイトをよく見る人と、携帯サイトをよく見る人には違いがあると同時に、同じ人でも、携帯とPCのサイトを使い分けているといえるでしょう。　

インターネットを一般の人が自由に使いこなすようになったのはつい最近のことです。　

家庭にパソコンが入ってきたのもごく最近のこと。　

携帯電話もまた、15年も前から持っていたという人はまれなはずです。　

それだけパソコンも携帯電話も他の商品を圧倒する速さで家庭に入り込んだといえるでしょう。　

今後、携帯電話もパソコンもさらに進化し、いずれも家庭や個人の必需品になるはずです。　

後数年経てば、携帯電話はほぼ国民の全員が持ち、ほぼ全世帯にパソコンがいきわたるでしょう。　

そうなれば、多くの人がパソコンと携帯電話を自在に使いこなすようになるはずです。　

そういう観点から見れば、ユーザーの特性を見るときに重要なことは、現在のユーザーの年齢層の違いよりも、パソコンと携帯電話の使い分けということになるでしょう。　

現在の携帯電話ユーザーの中心年齢層である10～20歳代の人たちも10年も経てば社会に出て一線で働くようになるでしょう。　

そうなれば、携帯のサイトも変化していくでしょう。　

そしてよりコンスタントかつインスタントに携帯サイトで情報が求められていくことでしょう。　

すでに若い人だけでなく中高年の人でも携帯電話を身近に置いている人は多いはずです。　

多くの人が携帯電話を自分から30センチ以内の場所に24時間置いていることでしょう。　

さらに携帯電話はいつでもどこでも使うことを前提にしています。　

モバイルのパソコンといえども歩きながら使うことは困難です。　

それゆえにパソコンを使う場合には、時間的な余裕をつくってみる場合が多いはずです。　

勤務時間中でも、ある程度、時間がなければ、じっくりとPCサイトを検索することは少ないでしょう。　

それに対して携帯電話のサイトは歩きながらでも利用できます。　

ナビに利用するなど、歩きながら利用することを前提にしている携帯サイトさえあります。　

このようにパソコンで見るサイトは時間的余裕があるときに、携帯サイトは素早く見たいときに、という使い分けがあります。　

それゆえに、携帯サイトは見た瞬間にその内容がわかるものでなければなりません。　

そうでなければ、ユーザーはすぐに違う携帯サイトに移動してしまうでしょう。　

携帯サイトのSEO対策の第1歩は、携帯サイトと通常のWEBサイトの違いをよく知ることです。　

この両者には大きな違いがあり、その違いがそれぞれのサイトに対するSEO対策の違いを生み出します。　

携帯サイトとパソコンで見るサイトでは、先にも述べたとおり、その使う場所にも違いが生まれます。　

携帯サイトが屋内、屋外を問わず、歩きながらでも使えることに比較して、一般のWEBサイトは屋内のしかも通常はデスク等があるところでないと利用することは困難でしょう。　

このことは携帯のサイトがパソコンのサイトに比べて、一瞬に見て情報を得られるようにしておく必要があることを示唆しています。　

そのため、サイト内の情報がどのように掲載されているかを比較すると、携帯サイトでは情報はトップページに集中していることが多いようです。　

これは、見た瞬間にどのような情報があるかをユーザーにわかってもらいたいためでしょう。　

一般のWEBサイトでは、次々に内部リンクをたどることによって、多くの情報が見られる仕組みになっていることが多いようです。　

WEBページの場合には、SEO対策上も内部リンクが多いほうが優位に働くようです。　

また携帯サイトとWEBサイトを比較すると、その絶対的な情報量にも大きな差があります。　

ページが大量にあるサイトが多い一般的なWEBページに対して、携帯サイトでは情報はとてもコンパクトに納められています。　

これはやはり、大きくなったとはいえ、携帯電話の画面とパソコンの画面の大きさに差があるのは一目瞭然。　

携帯サイトの場合にはスクロールしてまで見る人が少ないことも一因でしょう。　

一般のWEBサイトのSEO対策では情報はできるだけ多いことが推奨されます。　

役に立つ情報をできるだけ詳しく、内部リンクや外部リンクもできるだけ多くと考えられることが多いようです。　

携帯電話とパソコンではその形状に違いがあります。　

先に述べたように、画面の大きさの違いは明白ですし、入力する場合にも、PCではキーボードやマウスを利用しますが、携帯電話では数字キーを利用することが多いでしょう。　

携帯サイトを検索する場合、つい最近まで多くの方がその携帯電話のキャリアの公式の検索エンジンを利用することが多かったようです。　

これにグーグルとヤフーの携帯サイトの検索エンジンが加わったのが現在の状況でしょう。　

パソコンを利用してサイトを検索する場合には、ほとんどの人がヤフーとグーグルがあれば事足りるはずです。　

ここにも携帯サイトとパソコンでのサイトの検索の違いがあります。　

携帯サイトの場合、SEO対策の方法を絞りにくいといえるでしょう。　

携帯電話とパソコンの大きな違いの一つに画面の大きさの違いがあることは先にも述べたとおりです。　

このことは、要するに一度に表示できる文字数の違いに表れます。　

したがって、SEO対策のためのキーワードも厳選して選択する必要があります。　

一般のサイトの場合にはキーワードは連想できるあらゆるキーワードを散りばめるのが基本です。　

しかし携帯サイトの場合には、そうはいきません。　

携帯サイトを見る人は、そのキーワードによって選択される携帯サイトに対してすぐに結果を求めます。　

パソコンのサイトを検索するように上位10位までを順に見るようなことはしないのです。　

携帯サイトでも複合キーワードを利用して検索する人は多くなってきました。　

それでも単体のキーワードで検索することに慣れた携帯サイトのユーザーは、やはり単体のキーワードを利用することが多いでしょう。　

そのうえ、携帯電話は買い換えるたびに操作方法が変わることも珍しくありません。　

使い勝手が変わると、それまで複合キーワードで検索していた人も単体のキーワードでしか検索しなくなるといったことが起こる可能性もあるのです。　

もとよりSEO対策の手法は固定的なものではなく、ある時点で有効だったものがいつまでも有効であるわけではありません。　

携帯サイトの場合にも、検索のアルゴリズムの変化はいつ起こるかわかりません。　

携帯サイトのSEO対策の歴史はパソコンのSEO対策に比較してはるかに短いものです。　

したがって、まだまだ試行錯誤している部分も多いといえるでしょう。　

携帯サイトのSEO対策では、パソコンのサイトよりも、より地道な努力が必要といえるでしょう。　

PCのサイトに対するSEO対策では、同一ページ内にできるだけ多くのキーワードを散りばめることが重要であるといわれる時代が長く続きました。　

現在では、ユーザーが読みにくくなる同じキーワードの羅列は逆効果になるといわれていますが、携帯サイトでは、ページ内にキーワードをたくさん詰め込んでもSEO対策の効果がほとんどないことが、より顕著であるといわれています。　

いずれにせよ現在ではSEO対策のために、同一キーワードを多用することは携帯サイトでもPCサイトでも重要ではありません。　

現在、重要であると考えられているのはキーワードの数よりもむしろその配置です。　

携帯サイトのSEO対策では、キーワードはできるだけページの先頭に配置するのがよいでしょう。　

またページ内のキーワード数を重視する必要はありません。　

ただしページ数、すなわちコンテンツについては、その量を充実させましょう。　

またタイトルタグ、トップページに使用するキーワードに絵文字を含めないようにします。　

リンクについては、キーワードを含むテキストリンクにできるだけするようにしましょう。　

またトップページから派生ページにいくためのリンクテキストにはキーワードを含めるようにします。　

こうしたポイントに配慮した上で、厳選したキーワードを配置することによって、携帯サイトのSEO対策に大きな効果をもたらすようになるでしょう。　

携帯サイトのSEO対策で対象とする検索エンジンの評価基準は、キーワードの量ではなく、配置場所やキーワードが効果的に使われているかどうかといった質による判断であるといわれています。　

つまり重要なのは、キーワードの量ではなく、コンテンツの量なのです。　

またユーザーが見やすく、使いやすいページのほうが評価が高くなります。　

キーワードを闇雲に増やす必要はありません。　

シンプルにまとめることがSEO対策に効果をもたらします。　

このようにPCサイトと携帯サイトのSEO対策には大きな違いがあるのです。　

携帯電話の画面が如何に大きくなったとはいえ、一度に表示できるテキストの文字数がパソコンに劣るのは明白です。　

小さな画面でスクロールを繰り返しながら、テキストを読むのは、とても疲れるということは、経験のある方なら誰にでもわかるでしょう。　

さらにディスプレイの大きさだけではなく、メモリの容量やCPUの性能にも違いがあります。　

したがって、携帯サイトの場合、文字量が非常に多くなると、サイトのスクロールの速度などが遅くなり、ユーザーがストレスを感じてしまいます。　

そうなれば、すぐにユーザーは他のページに移動してしまうでしょう。　

また携帯サイトの検索エンジンは、あまりに１ページの文章が長い場合、最後まで読まずに他のページに移動してしまう可能性もあります。　

パソコンのサイトの場合、長い文章でユーザーの関心をひきつけ続けるというテクニックもあります。　

しかし、携帯サイトではそのようなテクニックを利用することは困難です。　

シンプルでわかりやすく明確にポイントをユーザーに訴求することが必要です。　

1ページあたりのテキストの掲載量は、スクロールせずにディスプレイで表示できるページの大きさの2～3倍が限界といえるでしょう。　

それ以上になると、長すぎて、ユーザにも、検索エンジンのクローラーにも負担となってしまうからです。　

また携帯サイトでもうひとつ重要なことは、記述言語に注意するということです。　

携帯電話のキャリアは独自の記述言語を用意しています。　

しかし独自仕様の記述言語を読めない検索エンジンもあるようです。　

できるならSEO対策のためには独自の記述言語は利用しないほうが無難でしょう。　

また携帯電話のサイトでは、HTMLの記述を標準とするようにしたほうがよいでしょう。　

将来的には、XHTMLへの移行も進むでしょうから、そのことも視野に入れておきましょう。　

そのときがくれば切り替える必要も生まれるでしょう。　

携帯電話のメールやサイトを楽しくする絵文字も検索エンジンにとっては無意味な存在です。　

キーワードに絵文字を含ませるのはよしましょう。　

検索エンジンにはクローラーという仕組みがあり、インターネット上にあるサイトを動き回り、それを読んで検索エンジンにそのサイトの存在を知らせます。　

したがって、そのサイトがいかに優れた内容であっても、クローラーがそれを読めなければ検索エンジンにそのサイトの存在を知らせることができません。　

クローラーが読みやすいようにサイトを最適化することがすなわちSEO対策です。　

もしもあなたの事業や企業を固有名詞で誰もが検索してくれるならSEO対策の必要性は少なくなるかもしれません。　

有名ブランドのサイトを見たければ、誰もが有名ブランド名をキーワードに検索するに違いないからです。しかし、実際にはそのようなケースはまれでしょう。　

ネット通販で有名メーカーの商品が買いたいなら、そのメーカー名と共に価格とか安値とかいった複合語を用いて検索することになるでしょう。　

SEO対策では、そのようなこと計算してサイトを構築する必要があるのです。通販のサイトなら、そのサイトを訪れる人の数が売上げと相関関係をもつことになるでしょう。　

デザイン的にいかに優れていても、通販サイトが売上げで評価される以上、サイトを構築するなら、SEO対策に配慮し、売上げの上がるサイトを構築しなければなりません。　

それはPCのサイトでも、携帯のサイトでも同じです。　

携帯サイトは、その言葉の通り、携帯電話から見るためのサイトですから、機種依存があります。キャリアが保有するIPによるアクセス制限が設けられているわけです。　

その場合、最悪の事態として、検索エンジンのクローラーがその携帯サイトにアクセスできないという可能性も0ではありません。　

この状態では、そもそもSEO対策する成り立たなくなります。ですから、検索エンジンクローラーのIP制限は必ず解いていなければなりません。　

多くの人が携帯サイトでも検索エンジンを利用するようになった今日では、一部の検索エンジンではすでにクローラーが使用するIPアドレスが公開されています。　

自社の携帯サイトのアクセス制限でアクセス可能に設定しておきましょう。　

パソコンに対しても、携帯に対しても、どちらの場合でも、検索エンジンのクローラーの機能は、固定的で変化しないものではありません。　

むしろ、日々、進化し、何の前触れもなく、突然、アルゴリズムの変化が起こるような場合も珍しくありません。　

SEO対策では、検索エンジンの特性を見抜き、予想して、適切なSEO対策をとります。　

しかしその特性が変化したら、それまでのSEO対策が無駄になりかねません。　

特に携帯サイトの場合には、まだ検索エンジンのアルゴリズムも確立途上といえますから、PCと比較しても、変化が多いといえるでしょう。　

ここで携帯サイトのSEO対策のポイントを見てみましょう。　

第一に、IPアドレスによるアクセス制限をしないこと。　

サイトの管理者はサイトにアクセスしたサーバのIPアドレスを簡単に知ることができるうえ、フィルタリングを行うことで特定サーバからのアクセスを禁止することも可能です。　

検索エンジンのクローラーがアクセスしたり、閲覧できたりするようにIPアドレスの制限は必ず解いておきましょう。　

第二に、そのサイトが携帯サイトであることをクローラーに認識させることが必要です。　

検索エンジンのクローラーは、携帯サイトもPCサイトも区別しません。　

専用のクローラーは存在しないのです。　

クローラーがサイトを巡回したときに、そのサイトが携帯のものであると認識するために重要なのが、携帯でよく利用される絵文字やマーキー（流れ文字）なのです。　

ただし、キーワードに絵文字を使うのは好ましくありません。　

第三のポイントは、全角8文字以内で強制改行することです。　

そうすることによって、検索エンジンのクローラーが携帯サイトと認識しやすくなるのです。　

ただし、最近の携帯電話は画面も大型化しています。　

ですからあまり頻繁に改行するのもユーザーにとってわずらわしいページになりますから注意しましょう。　

その他、トップページなどに検索エンジンの検索窓を設置する、できるだけ静的なページをつくるように心がけるといったことも携帯サイトのSEO対策に効果があるようです。